brand eins 02/2022 – Marketing

Titel: Marken sind so präsent wie nie, aber auch so verletzlich wie nie.

Schwerpunkt: Marketing

Drei Beispiele aus dieser Ausgabe:

• Geliebte und gehasste Placebos: Marken waren nie so bedeutsam wie heute, nie so leicht auf die Welt zu bringen – und nie so leicht zu attackieren. Jens Bergmann stellt elf Thesen zum postmodernen Warenkosmos auf – und erklärt unter anderem, warum die WC-Ente in den Achtzigerjahren den Weltmarkt eroberte.

• Ist es Ihnen auch schon aufgefallen? Die Marken der Impfstoffe gegen Covid-19 kennt jeder, die Marken der Covid-Tests dagegen kaum jemand. Christian Weymayr erklärt, warum das so ist und wieso es andersherum besser wäre. Seine Analyse trägt den Titel: Wenn Marken unter die Haut gehen.

• Was haben Dresdner Christstollen, Thüringer Rotwurst und Beelitzer Spargel gemeinsam? Diese Traditionsmarken verdanken ihren Wert ein paar streitlustigen Bauern aus Württemberg. Die zogen bis vor den Bundesgerichtshof. Was sie damit erreichten, fasst Harald Willenbrock so zusammen: Schwein gehabt.

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